花儿街参考·出品

(资料图片仅供参考)

作者 |林默

1

任何行业的跨时代产品往往从一次突破内卷的尝试开始。

比如iPhone4。

在首次搭载前置摄像头的iPhone4出现之前，爱立信、诺基亚、三星等各大手机厂商，还在目标一致的外貌单行道上拼命内卷。

从直板到翻盖，从旋转盖到推拉盖，从小清新配色到跑马灯配色，手机在外形上卷出了后宫三千佳丽，但没卷出一个王。

直到iPhone4出现。

在iPhone4之前，没有人想过将平板电脑芯片移植到手机上，也没有人意识到前置摄像头的意义，但在iPhone4之后，一个智能化与可视化的手机时代拉开了帷幕。

引领行业变革的历史总是相似的。

在特斯拉出现之前，汽车行业始终在三条道上演极限内卷：百公里油耗，百公里加速度，以及环保排放。从拆零件到搞变形，甚至不惜造假，只为在数据上卷出一个好看的成绩。

量产的特斯拉一键三连了这三个内卷漩涡。

在注重服务体验的顺丰出现之前，快递行业始终陷在价格内卷战里无法自拔，从缩减人员到缩减包装，从降低运输标准到降低运输质量，只为在客单价上再比对家便宜两毛。

另辟新路的顺丰头也不回地跳出了价格战的内卷陷阱。

在以鲜奶与鲜果为原料的喜茶出现之前，奶茶行业始终在香精内卷中互相扯后腿，从五颜六色的果味粉，到浓稠甜腻的植脂末，企图靠进阶化学调配技艺站上销量巅峰。

标新立异的喜茶直接绕开了廉价化学奶茶的内卷圈套。

事实证明，革命性的创新是打破行业无效内卷的最好方法，也是唯一的方法。

2

当你刷着iPhone，开着特斯拉，用着顺丰，喝着喜茶，以为自己完美避开了日常接触行业的无效内卷时，你大概率忽视了一个每天都在深度参与的事情：刷牙。

众所周知，专业牙科医生推荐的一种科学刷牙方法，名为“巴氏刷牙法”。

具体来说，你需要按牙龈－牙交界区，使刷毛一部分进入龈沟，一部分铺于龈缘上，并尽可能伸入邻间隙内，使刷毛在原位作前后方向短距离的水平颤动4~5次，颤动时牙刷移动仅约1mm，每次刷2～3个牙，将牙刷移到下一组牙时，注意重叠放置……

对于普通人而言，别说让手学会“巴氏刷牙法”了，连眼睛都学不会。

于是，大家只能尽可能显得在认真刷牙，手动牙刷时代的内卷姿势包括但不限于：

时长内卷——比谁的刷牙时间长。看似很用心，实则磨洋工。

力度内卷——比谁的牙刷头坏的更快。看似很卖力，实则真偷懒。

然而，手动牙刷只是个缺乏主观能动性的简单工具，如果动作不到位，牙冠、牙缝、牙龈沟等死角清洁不均，再怎么卷也是白费功夫。

手动牙刷不得劲儿，人们开始将注意力转向震动频率更稳定，清洁力度更强的电动牙刷。

2014年起，电动牙刷的网络搜索指数逐渐上升，中国电动牙刷市场命运的齿轮开始转动。

也是那时起，飞利浦、欧乐B为代表的海外品牌高歌猛进，迅速占据市场高地；以usmile笑容加、小米为代表的国产品牌悄然崛起，加速成长。

遗憾的是，即使完成了从手动到电动的工业革命式跨越，大家仍然延续着自欺欺人的内卷。

同理，为了尽可能显得在认真帮你刷牙，电动牙刷时代的内卷姿势包括但不限于：

转速内卷——比谁的转速大。只管数据跑赢，不管你会不会震得嘴麻牙痛。

模式内卷——比谁的模式多。只看模式是不是够多够酷炫，不看实际刷牙效果。

电动牙刷界的内卷，卷生卷死，唯独心照不宣地避开了最难落实的“巴氏刷牙法”。

3

最难的往往是最正确的。

“巴氏刷牙法”繁琐，费神，还带着一丝玄学。就算勤勤恳恳严格执行所有步骤，也没法保证每颗牙都照顾到位，没法把握自己每次的清洁效果。

人毕竟是视觉动物。如果能看到每次刷牙的进度、直观了解到清洁的程度，清楚自己哪里没刷好，那刷起来才更有动力。

要用行话来说，就是“可视化”刷牙。

怎么做？很难。目前电动牙刷界能做到这一点的，只有一个国货品牌：usmile笑容加。

往简单来说，usmile笑容加在电动牙刷上加了一个智能屏，还在智能屏背后加了一系列智能算法。

只要你把牙刷放进口腔，它就能识别到你每个区域牙齿刷的时长，将刷牙实况在智能屏幕上即时呈现，指导你一秒上手“巴氏刷牙法”，引导你刷干净每一颗牙。

往复杂来说，usmile笑容加与医生和医疗机构站在一起，沉下心来做研发。

跑遍专业口腔医院预防科，四处拜访口腔医生，重资搭建四大口腔实验室，累积测试样本超过1500份，产出功效检测报告超过300份，陆续拿下450余项专利，再把这些成果和算法融入产品设计研发。

用口腔医学专业可循证的产品，帮你全面地把牙齿刷干净，是usmile笑容加打破无意义内卷的方式。

要知道，在电动牙刷卷得不可开交的这几年，全民牙齿口腔健康问题并未得到太大改善。

尼尔森数据显示，2021年，牙龈发炎出血、口腔有异味、牙齿敏感、发黄、蛀牙，依然是困扰中国消费者的五大高发口腔问题，而这些问题均与牙菌斑密切相关。

预防牙菌斑在于两个关键，第一是把牙齿彻底刷干净，第二是及时做到第一点。

因此，开创可视化的方式带你落实“巴氏刷牙法”只是第一步，usmile笑容加还要用智能算法帮你提升清洁效果，让你事半功倍。

比如，usmile笑容加研发了Superclea®云净力技术，能够自动识别你刷牙的位置，针对牙齿内侧、外侧及咬合面三种位置自动切换相应的清洁模式，让你不再需要手动选择或设置清洁模式，同时提升刷牙体验和效果。

又比如，usmile笑容加设立了专门的微生物培养实验室，在里面模拟齿面环境、培养牙菌斑、测试不同时间间隔刷牙对牙菌斑的抑制作用。

甚至在今年6月，usmile笑容加还联合中国家用电器协会起草《电动牙刷牙菌斑生物膜清洁效果体外评价方法》团体标准，引领整个行业建立牙菌斑清除效果的专业测评方法。

因此，在usmile笑容加Y10 PRO身上，你能体验到足够科学的牙菌斑监测功能，它会帮你动态评估牙齿状况，自动计算牙菌斑水平，并据此提醒你及时进行口腔清洁。usmile笑容加测试数据也能印证，长期使用Y10 PRO的用户，牙菌斑清除率能够达到手动牙刷消费者的2.49倍。

一边是卷转速，卷模式，卷外观，卷迭代。

一边是首创智能屏幕，自研算法，数百项专利，全球权威认证。

usmile笑容加绕了一个大弯，选择了一条正确但困难的路。

引领行业变革的产品总是相似的。

在usmile笑容加Y10系列诞生之前，没有人尝试以智能显示屏为电动牙刷赋能，没有人想过将算法技术运用在电动牙刷上，也没有人意识到通过电动牙刷落实“巴氏刷牙法”的意义。

但这个带有小圆屏的电动牙刷，显然已经拉开了行业屏显时代的帷幕。

4

当一家公司想在愈演愈烈的行业内卷杀出一条新路时，科技实力永远是最硬的开路力量，科学研发永远是最有效的探路石。

凭借Y10系列数字牙刷这款划时代的产品，usmile笑容加还被推向了中国两大科技盛会的聚光灯下。

先是8月5日，在华为HDC大会上，华为宣布usmile笑容加成为星闪联盟新成员。

紧接着8月6日，新物种爆炸大会上，usmile笑容加又被当作标杆案例提及。

场景实验室创始人吴声认为，真正的普惠，是用专业的精神解决日常问题，而usmile笑容加正是用“可视化”让复杂口腔的日常护理变得直接和简单，以集成式预防方案解决大多数人容易忽略、却至关重要的口腔护理“小问题”。

这背后，代表的是一家品牌所坚守的科技普惠精神，倡导的是一种水滴石穿的日常力量。

真正专注科学研发技术的品牌，能在行业内靠技术登顶，自然也能在市场上靠产品立足。

中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《2023年1-6月口腔护理行业简报》显示，中国电动牙刷行业品牌排名前三的是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B，其网络零售额占比分别为26.6%、22.3%、9.6%。

成立仅8年的usmile笑容加，就这样跳出内卷，逆势增长，成功超越飞利浦成为行业第一。

从连续4年增长第一的新面孔到2023年多渠道市场份额TOP1的大领袖，从蹒跚起步的国货到拥有全自研能力的国际品牌，usmile笑容加用实力走出了一条突破行业内卷、彰显国货深度的创新之路。

usmile笑容加推出的Y10系列数字牙刷，不仅是一次打破行业无效内卷的尝试，更是一个推动电动牙刷行业回归口腔护理本质，带领行业进入屏显时代的里程碑式产品。

在这块小圆屏上，你能看见认真刷牙带来的改变痕迹，也能看见国货力量从迎头赶上到一马当先的逆袭脚印。

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